SEO

¿Quién teme al Pingüino Feroz?

A ver si es verdad. A ver si se premia a los escritores honrados, aunque sea a costa de castigar a los deshonestos o a aquellos que, ya que pagan un euro por cada quinientas palabras, se conforman con que les entreguen un trabajo como el monstruo de Frankenstein, construido a base de trozos ensamblados de otros.

La noticia es que el algoritmo de búsquedas de Google que se ocupa de gestionar los enlaces, Penguin, se ha actualizado. Así lo comunicaba Matt Cutts, que también explicaba que la versión 2.0 del Pingüino va a traer una serie de cambios que pueden afectar al SEO de nuestras páginas.

La idea  del buscador es que los usuarios obtengan los resultados que mejor se adapten a lo que necesitan. Con tal objetivo, el gigante de Mountain View posee dos algoritmos, que son Panda, encargado de revisar el contenido y Penguin, que, como ya hemos mencionado, gestiona los enlaces.

Contra sombreros negros y piratas de todos los colores

Pues bien, según Cutts, esta actualización del Penguin está pensada para penalizar los blogs y webs que hacen uso del “black hat SEO”, o SEO fraudulento, con prácticas como el keyword stuffing. El mismo Pingüino ofrecerá las herramientas apropiadas para evitar el hackeo, reduciendo el spam de links y la piratería.

Si nos paramos a analizarlo, esta actualización no supone cambio radical alguno en el algoritmo de búsqueda en sí, sino una evolución hacia la excelencia en la calidad para el usuario final. De este modo, Google tiene en cuenta ciertos factores que permiten ajustar los contenidos a las nuevas exigencias de Penguin, de forma que no se vea perjudicado nuestro posicionamiento.

Vigilancia a los enlaces

Para empezar, aunque todavía es positivo tejer una gran red de enlaces, hemos de asegurarnos que estos apuntan hacia sitios de confianza. De no ser así, Penguin creerá que son spam, lo puede acabar con nuestra página fuera de los resultados de búsqueda.

Sin dejar de lado los enlaces, Google empieza a tener en cuenta la velocidad de crecimiento de estos. Salvo por determinados virales, el buscador sabe que la velocidad de crecimiento de los enlaces es relativamente lenta, de modo que si de repente proliferan los enlaces a un sitio en muy poco tiempo, Google va a marcarlo como sospechoso.

Desterrar el plagio

Otro de los avances del nuevo algoritmo es que va empezar a penalizarse seriamente el copia-pega y los enlaces cuyos sitios llevan a webs con el mismo contenido que la nuestra. Así, se premia la originalidad: de nada vale enlazar al original si este es idéntico al nuestro. Google entiende que deben enlazarse las fuentes, sobre todo si se trata de sitios de confianza, pero creando nuestros propios escritos, no copiando el trabajo de otros.

Un último apunte: es evidente que el SEO y el Social Media van de la mano, de modo que el buscador tiene en cuenta las redes sociales cada vez en mayor medida. Es por eso que siempre es bueno estar presentes en ellas.

En resumen: desde Google se busca el premio a la calidad antes que la cantidad, lo que va a afectar, seguro, al SEO de una buena cantidad de webs y blogs. Sobre todo a aquellos que se toman el SEO a la ligera o que se ponen el sobrero negro a la hora de trabajar en este campo.

En este enlace, encontraremos un artículo muy interesante que nos ayudará a identificar, de forma muy eficaz, si nuestro sitio web ha sido penalizado por esta u otra actualización del algoritmo de Google.

Importancia del hosting para una campaña SEO

Los negocios online aspiran a figurar en los primeros lugares del Google. El motivo reside en el espiral que se va armando, pues cuanto más visitas reciba la web mejor será su posicionamiento.
En tal sentido, una de las cuestiones principales para conseguir un buen posicionamiento reside en la elección del hosting donde será alojado el dominio de las páginas web, el cual debe ser capaz de soportar el incremento de las visitas para, de ese modo, conseguir afianzar la reputación de la marca y lograr construir campañas que favorezcan el intercambio de enlaces. Y para poder realizar satisfactoriamente cada una de estas acciones, es necesario prestarle especial atención a la importancia que posee el hosting en el SEO, algo que muy pocos emprendedores suelen tener presente.
Para los que no están familiarizados con este término, cabe señalar que el SEO es una serie de técnicas que son aplicadas para obtener el posicionamiento de un sitio Web. La necesidad de recibir visitas dependerá directamente de su alojamiento.
Si bien existen diversos elementos que Google tiene en cuenta para valorar un portal, las empresas de posicionamiento web en su mayoría se limitan a verificar sólo algunos elementos, como es el caso de las URLs, el título y las palabras claves que son utilizadas. Todos estos son de suma importancia y deben estar presentes en una campaña SEO.
No obstante, uno de los elementos al que se le suele prestar menor atención es la calidad del hosting en el cual el sitio web es alojado. Dado a que gran parte de los competidores se concentran en los elementos más conocidos, si la empresa considera al servidor dónde se encuentra su página seguramente podrá marcar  una diferencia significativa en su ranking en Google.
Estrategia de posicionamiento
En cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores es necesario contemplar ciertos puntos importantes que guardan relación con el servidor. Un ejemplo de ello es el tiempo de respuesta, cuanto más rápido mejor. Mientras más demore un servidor en mostrarles a los usuarios el contenido, peor habrá de ser su ranking en Google. El tiempo de respuesta depende exclusivamente de diversos factores, tales como la calidad del sitio web, la capacidad de respuesta a los usuarios por parte del servidor, el número y calidad de imágenes que sean utilizadas y el código fuente. A menudo, la respuesta es más lenta cuando cuando un servidor está sobrevendido, es decir, cuando muchos sitios web funcionan en un mismo servidor.
Otros de los puntos que inciden en el posicionamiento son los errores en la configuración. Al margen del tiempo de respuesta, una óptima configuración del servidor ofrece la posibilidad de controlar determinados detalles, como cacheo de contenido, redirecciones, reescritura de URLs, etc; que resultan claves en la pelea por ocupar los primeros puestos en Google.
También, es importante disponer de una dirección IP geolocalizada para el país en el cual se desee posicionar un sitio web.
Elección del hosting
Para que la elección del hosting sea acertada, hay que basarse fundamentalmente en criterios de eficiencia. Es preciso destacar que del hosting depende no sólo el posicionamiento sino también la consolidación de la reputación de la marca en línea. Por lo que un buen hosting, confiable y de calidad, es la llave de acceso para los sitios web a los primeros lugares del ranking en Google, con las ventajas inmediatas que ello implica.

Imagen:

queeshosting.net

El imprescindible apoyo de un blog

 
Vamos a suponer que tenemos la mejor web del mundo, desde la que se venden, a unos precios de escándalo, productos imprescindibles para cualquier ser humano. Es una página, además, muy bien estructurada y, a nivel visual, perfecta. Pues, si no lo sabe nadie más que nosotros y nuestros amigos, lo único que tenemos es un montón de tiempo y de dinero desperdiciado.

Para que los clientes en potencia sepan de la existencia de una web y, llegado el caso, la busquen antes que a otras, tenemos una buena cantidad de recursos, desde el siempre costoso pago por anunciarse en los medios tradicionales hasta otros, no por menos gravosos menos efectivos.

Uno de estos recursos de bajo coste (y alta efectividad) es el que supone asociar un blog a una página web. Es tan sencillo como enlazar, desde la web, un blog cuyos links apuntarán, a su vez, hacia la página o los productos que nos interesa que lo hagan.

Hay mucho talento deseando una oportunidad de mostrarse

El principal inconveniente que suelen aducir los empresarios cuando se les pregunta por qué no existe ya una bitácora que apunte hacia su página se refiere a que no disponen de tiempo o de talento para redactar un blog asociado a su escaparate virtual.

Por suerte, para todo existen soluciones, y, por muy poquitos euros, se puede hacer uso de cualquiera de las dos que aquí se citan como ejemplo. Tal vez no sean las únicas respuestas, aunque hay que reconocer que ambas son muy buenas.

Artículos en venta

La primera de la ideas es contratar con alguien que gestione un blog cuya temática sea más o menos acorde con la empresa y los productos que vende. No vamos a nombrarlas, pero existen una importante cantidad de redes de blogs que, por un precio muy razonable, “venden” artículos de sus bitácoras, con sus enlaces, sus alabanzas o, llegado el caso, sus críticas hacia quien se haga con sus servicios.

Un blog en exclusiva

La segunda posibilidad, también por muy poco dinero, es hacerse con los servicios de un blogger que cree una bitácora en exclusiva para la empresa. Hablamos de una opción que puede ser, incluso, más barata que la de contratar artículos puntuales en una red de blogs, aunque, claro, esto supone que el redactor sepa ganarse visitas para su plataforma, entre otras consideraciones.

Sea como sea, y tomemos la opción que tomemos, es importante que se contrate a verdaderos y buenos profesionales. Una buena idea es recurrir a una empresa que se dedique a estas cuestiones y que siempre ofrece mayor seguridad que un blogger individual que por causas propias o ajenas a su voluntad, puede fallar en cualquier momento.